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瞄準數位通路上看兆元的龐大商機，富邦金控旗下台北富邦銀行推出「數位生活卡」，並祭出5大數位通路刷卡消費享2%現金回饋，當期有數位通路消費，一般消費也可享0.7%現金回饋，同時，新戶核卡30天內刷滿新台幣100元送刷卡金1000元，90天累計消費滿40萬元再送40吋液晶電視。由於才剛發卡就已突破萬張，北富銀希望3個月能達到20萬張發卡目標。

富邦金資深副總經理梁培華表示，信用卡市場已飽和，根據金管會統計，截至2月底，北富銀信用卡有效卡數約146萬張，居市場第6，若今年新增卡數有效衝出20萬張，可有效拉開與第7名永豐銀行之間的距離。也由於信用卡市場競爭激烈，該有信用卡的客戶都已有1張以上的信用卡，銀行在推廣客戶辦新卡時，難度增高，因此，北富銀每年信用卡的行銷預算都達數億元。

北富銀消金行銷部資深協理楊琇媚表示，根據國家通訊傳播委員會最新統計，光是行動電話通訊用戶數就高達約2,300萬人次，行動上網用戶數達800萬人；網購消費每年更快速成長25%，經濟部預估2015年台灣電子商務將達兆元。看好數位消費所創造的龐大商機，北富銀特別規劃全新的「富邦數位生活卡」，鎖定網購、電信及電視族群，並祭出業界最高的2%現金回饋，勢必掀起一波辦卡熱潮。

北富銀這次推出的「數位生活卡」主打通路消費現金回饋達2%，只要在網路購物、電視購物、電信資費、手機App消費、全台有線電視資費，就享有超高現金回饋比率，不過，每期回饋上限300元，超出回饋者以0.7%計算現金回饋；若當期帳單有1筆數位消費，一般消費的現金回饋比率也會提高至0.7%，這部分則沒有回饋上限。

富邦金資深副總洪主民表示，目前北富銀流通卡有215萬張，平均每張簽帳金額7500元至8000元，動卡率約67%，而這張數位生活卡，在高額現金回饋吸引下，自4月初以來約8個交易日，發卡已突破萬張，希望3個月能達到20萬張的發卡目標。

此外，繼2010年推出財神卡時送32吋液晶電視當滿額禮引起市場轟動，創下發卡佳績後，北富銀這次再針對新戶祭出雙重好禮，除核卡後30天內刷滿100元送1000元外，核卡90天內刷滿40萬元(其中保費扣抵最高可達20萬元)，就贈送40吋液晶電視，洪主民並指出，這次有機會挑戰2010年送出5萬台電視的佳績。